2018年是母嬰零售行業充滿探索并渴求創新的一年，是母嬰從業人積極進行轉型升級的一年，隨著行業門檻的提高，洗牌和競爭交織，提前通過注冊的品牌已經在搶食市場紅利，競爭正不斷加劇。

       這一年，從政策到出生人口數量再到消費者觀念，母嬰行業幾經波折，各品牌都面臨著不一樣的命運，究竟2018年母嬰行業都有哪些值得銘記的數據？在此為大家盤點2018母嬰行業最具代表性的十大數字。 

2小時

       菜鳥聯合樂友開通“網上下單，樓下發貨”，新零售物流2小時可送達。雙方基于新零售達成合作，實現線上線下的訂單和庫存打通，消費者將獲得“網上下單，樓下發貨”的分鐘級配送體驗。

       分析：樂友的線下規模對線上線下融合的新零售物流非常重要。通過樂友的線下門店，和菜鳥的物流平臺和技術，可以為母嬰消費市場提供更便捷、更符合多變需求的高質量物流服務。

40.0% 

       據調查，2018年6月移動母嬰主流應用中，母嬰健康助手應用的款數占比40.0%，高于母嬰電商、母嬰實用工具和母嬰社區，健康成為母嬰人群優先關心的領域。

       分析：母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到媽媽和寶寶的身體健康和生命安全，因此，絕大多數的顧客寧愿花費較高的價格也要購買各方面更有保障的產品。

 

99.8%

       《2018年乳制品行業質量報告》（下簡稱：報告）顯示，2018年1—11月份，國家市場監管總局（本級）共抽檢乳制品9次、1365批，合格1364批，合格率99.9%，不合格批次1個批次。不合格原因是，某企業生產的純牛奶脂肪實測值為2.57g/100g，達不到標準規定值。2018年前三季度，全國地方局共抽檢乳制品34304批，合格34213，不合格91批，合格率99.8%。

       分析：2008年三鹿事件后，社會對奶類的關注度、企業的重視度以及消費者對奶類的質量要求也變得越來越高。數據表明當前是國產嬰幼兒配方奶粉質量正處于歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。中國奶業，尤其是國產嬰幼兒配方奶粉行業，此刻正在為自己正名，國產奶粉品牌正在崛起。

1300倍

       今日頭條母嬰類內容的閱讀量一個月超過24個月，母嬰興趣人群就有5500萬。在抖音上母嬰類的內容其呈現1300倍的增長，抖音已經初步形成了一個對于母嬰行業達人的生態。

       分析：在抖音上超過50%的都是年輕的90后的父母，他們作為一個新生代，很多都是一些育兒的新手。他們都非常期望更專業的品牌和機構能夠入駐以及合作，可以給那些用戶提供更為專業的，不管是在備孕，甚至母乳，包括教育等各方面的指導。今日頭條以及抖音這樣為代表的平臺對于品牌來說是有價值的流量洼地，也是我們母嬰行業可以開發的巨大藍海。

1523萬元

       國家統計局發布2018年中國人口數據。數據顯示，2018年，中國全年出生人口1523萬人，較2017年減少200萬人；人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。

       分析：值得一提的是，2018年10.94‰的人口出生率已經創下了近60年新低。Wind數據顯示，1952年至2017年期間，中國人口出生率從未低于11‰另外，因人口紅利逐漸消失，奶粉行業開始見頂，奶粉產能過剩的問題就更加凸顯了。

51億元

       8月28日晚，拉夏貝爾公布了其2018年半年度報告.童裝業務實現同比增長87.3%，未來將是拉夏貝爾著力培育的新的利潤增長點。已在童裝方面推出全新童裝品牌8EM，一則承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業務，二則充分利用研發和供應鏈資源共享優勢，充分展示個性化、時尚性和性價比。

       分析：在成人服裝市場趨于飽和的狀態下，越來越多的成人服裝品牌把目光放在了嬰童服裝上，開辟了自己的兒童服飾品牌。

       去年，Zara首開自己的嬰童店，海瀾之家收購了知名嬰童品牌英氏。H&M、Gap、優衣庫、LV、Dior等快時尚和奢侈品品牌也都布局了自己的童裝板塊。

100億元

       11月12日，中國乳業微信朋友圈被飛鶴刷屏了：飛鶴2018年銷售額提前53天突破100億元。飛鶴乳業提前實現百億銷售額戰略目標，成為中國嬰幼兒奶粉行業歷史上首個突破百億的企業。

       分析：飛鶴提前突破100億，對國產奶粉的發展具有里程碑意義，飛鶴的成功不僅預示著消費者對國產奶粉信心的提高，同時也將引領國產嬰幼兒奶粉進入營收百億的大發展時代。

148.8億元

       今年天貓2018“雙十一”成交總額2135.5億，據悉，母嬰品類共貢獻銷售額148.8億，同比增長43%。

       分析：前20商家涵蓋奶粉、紙尿褲、童裝及母嬰用品，其中巴拉巴拉獲得品牌和店鋪排名雙冠，啟賦、全棉時代、貝因美多款產品成雙十一爆款產品，以及近幾年爆發的babycare、可優比、子初等均上榜，為天貓雙十一貢獻了不少銷售額。

 

205億元

       2018年主要投融資數據：從整體投融資數量與融資金額來看，2018全年融資數量共236起，融資金額為205億人民幣。

       一、早幼教融資逐年攀升，幼兒園重磅新政出臺，逐利資本遭重擊。2018年早幼教投融資有117起，數量和金額分別占比49%、54%，占據2018整年全行業融資的半壁江山；

       二、資本逐鹿母嬰新零售，母嬰連鎖零售、B2B平臺、社交電商受青睞。母嬰新消費產品與服務有49起投融資，不管是在一級市場，還是二級市場，都有表現突出的玩家

       三、消費升級加速推動母嬰產品迭代與服務升級，細分領域跑出更多黑馬。母嬰新零售渠道有29起投融資，想象空間巨大，資本層面的融資、并購、上市也在頭部玩家中不斷發生。此外，孕產兒科醫療領域投融資有23起，母嬰內容產業有18起。

3.2萬億元

       自2014年母嬰行業規模的增速超過15%，在2016年總產值突破2萬億。而到了2018年整個母嬰產品市場規模大約為3.2萬億元，短期未來的持續走高也幾乎可以預見。

       分析：但行業內持續鼓吹就如同興奮劑，很容易讓很多人選擇性忽視了一個重要問題，那就是隨著資本寒冬的持續影響以及移動互聯網流量紅利的消失,母嬰行業已經進入了下半場。不過隨著家庭整體經濟收入的增加，中國家庭可能更為關注新生兒的培育，把這些收入投入到母嬰行業。

       2018年對于母嬰行業來說，可謂是比較熱鬧的一年。對于一些分類行業來說，收購、并購、投資、合作等樣樣不落，精準布局，加緊收割，可以乘勢上青云；而對于有些老企業來說，這些數字的變化可能會讓他們迎來寒冬甚至“死亡”。無論行業如何變化，核心都是消費者，無論如何，把握消費者風向，母嬰市場終會欣欣向榮。

來源： 母嬰營養品評論