在人口數(shù)量最多的中國，奶瓶、尿布、嬰兒床、嬰兒車，對現(xiàn)在的父母來說必不可缺，可見嬰兒手推車的發(fā)展有良好的前景。《寶貝市場》攜手SinoMedia資深市場調(diào)研部門，向200名分別居住于一線城市北京、上海，以及沿海二線城市深圳、廣州，和南京、天津，并且有0-3歲嬰幼兒的父母在嬰兒手推車需求及消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查。

    調(diào)查顯示，73%的消費(fèi)者擁有兩輛以上的手推車，但95%的消費(fèi)者表示在購買初期不知道應(yīng)該如何選擇現(xiàn)有的國內(nèi)或國外嬰兒手推車品牌。79%的父母覺得除了品牌以外，性價比很重要，67%的消費(fèi)者表示不會購買被曝有質(zhì)量問題的產(chǎn)品。《寶貝市場》就中國嬰兒手推車市場，作出以下報告。

??產(chǎn)品種類和家庭擁有數(shù)量

??目前中國父母購買的嬰兒手推車大致可分為適合外出長時間使用的豪華型(全躺或半躺)價格在1,000-3,000元，以及強(qiáng)調(diào)輕便，可簡易折疊，適合經(jīng)常短時間外出用的輕便型，價格在200-1,000元。此外，還有一種雙人嬰兒手推車，300-5,000元。

??29%的嬰兒車會使用到孩子1歲半，淘汰原因基本因?yàn)槿傻暮廊A型比較龐大而不靈便，但他們100%都會轉(zhuǎn)向購買輕便型手推車，或已經(jīng)有了第二輛。42%的父母會用到孩子3歲，淘汰原因?yàn)楹⒆討?yīng)該多自己活動和鍛煉而不再依賴于手推車。但98%的父母會將手推車保留到4歲。原因是出游時可以省力很多。

??4歲半之后，38%的父母就會考慮將現(xiàn)有的手推車廢棄，如質(zhì)量完好，會送給親朋好友。被調(diào)查的200名父母中，有12%從朋友處拿來二手嬰兒兒童車后繼續(xù)使用的經(jīng)歷，但這并沒有影響他們另外購買一款更適合自己寶寶的手推車。

??市場發(fā)展趨勢

??被調(diào)查的父母，平均年齡為父親32歲，母親29歲，為3年以內(nèi)購置嬰兒手推車的用戶。他們中，擁有自駕車的占42%，年家庭收入約在12萬至40萬之間。作為80后新生代父母代表，他們目前對中國市場上提供的嬰兒手推車的需求，除了通常手推車必須具備的基本功能和安全標(biāo)準(zhǔn)以外，還體現(xiàn)中國的市場趨勢。

??從產(chǎn)品的檔次來說，高端、中端市場迅速而持續(xù)地發(fā)展。“高級”和“實(shí)用”這兩點(diǎn)同時被消費(fèi)者要求，“高級”體現(xiàn)為追求手推車品牌，時尚趨勢，提高孩子的出行舒適度和安全度，主要是父母親自帶孩子旅行出游的時候使用。而實(shí)用則用于日常戶外活動，由家里看護(hù)孩子的祖父母與保姆使用居多，實(shí)用則著重追求性價比、安全性與便捷性。

??有趣的是，參與調(diào)研的父母中，96%表示希望獲得最新的嬰兒手推車產(chǎn)品信息，72%對歐美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品表現(xiàn)出明確的興趣。87%的父母表示并不知道“好孩子”目前已是全球兒童手推車領(lǐng)軍，并基本上壟斷了中國嬰兒手推車市場，但45%的被調(diào)查父母至少買了1輛“好孩子”手推車。

??以下調(diào)研結(jié)果，按不同需求將中國的市場趨勢分類，并將最具潛力的新趨勢羅列在前：

??時尚度和便捷度

??● 優(yōu)美外形，簡潔而時尚的外型線條，有未來感-新趨勢!隨著中國城市化的進(jìn)程和蘋果iMac、iPad等高科技電子產(chǎn)品的普及，現(xiàn)代感、時尚感、和未來感的造性是80后新生代父母的主要追求目標(biāo)，他們希望嬰兒車和嬰兒一起都融入到他們所追求的現(xiàn)代生活方式中。

??● 高品質(zhì)布料或人造革，防污能力強(qiáng)，易清潔-新趨勢!

??● 彩色鋁制骨架和底盤，和車身布料相和諧匹配的時尚-新趨勢!

??● 輕量、單手折疊，折疊后體積小，有些可拆車輪，可輕松放入自家車后廂。

??● 推行自在靈活，轉(zhuǎn)彎方便，作為嬰兒手推車的最基本條件之一，很多家長甚至追求單手推拉自如。

    保障嬰幼兒的健康安全和舒適度

??● 手推車座位位置高于汽車尾氣排放位置-新趨勢!由于環(huán)境和空氣污染，以及媒體所報道的嬰兒乘坐手推車兜風(fēng)被造成尾氣中毒的事件，中國父母開始注意并尋求手推車座椅的新高度。很多父母表示希望座椅高度可調(diào)節(jié)，這樣不僅可以避免尾氣，還能在不同餐廳按照餐桌的高度調(diào)節(jié)成兒童餐椅。

??● UV材質(zhì)，可防護(hù)直接長時間日曬 -新趨勢!中國以白為美，雖然兒童需要適當(dāng)日照，但調(diào)查顯示84%的父母希望孩子能獲得安全的日曬防護(hù)。

??● 車身大小適合嬰幼兒的身材，靠墊材質(zhì)安全且柔軟。

??● 安全帶和安全護(hù)欄的舒適度和安全度同樣重要。

??● 防震和剎車功能完備。

??產(chǎn)品的特殊性和多功能性

??● 嬰兒手推車的提籃可以同汽車兒童安全座椅并用-新趨勢!在歐美，汽車安全座椅與手推車提籃相結(jié)合的方式已經(jīng)很完善，幾乎每家公司都在做這種產(chǎn)品，但中國還在起步階段，這是消費(fèi)習(xí)慣的問題。隨著兒童安全椅法規(guī)的執(zhí)行，一些有車父母開始考慮以將其合二為一，提高便捷度并能節(jié)省資源和費(fèi)用。但介于目前各大車型剛剛推出ISOFIX接口不久，且大部分市場上有售的兒童安全座椅尚不能跟手推車接軌，所以被調(diào)查者中，已購買的父母只有2家，占全體的1%。但有48%的有車父母表示有興趣，希望進(jìn)一步獲得信息，打算買車的父母有提出希望優(yōu)先考慮合二為一的新趨勢，但價格仍舊是需要主要考慮的要素之一，如果價格過高，依舊會考慮分開來購買。

??● 雙子上下手推車，節(jié)省空間，可同時安放輛名嬰幼兒，或下層置物用-新趨勢!

??調(diào)查顯示，這是有輛個孩子的父母和雙胞胎父母的最愛，一些打算生第二胎的父母，也表示十分關(guān)注雙子手推車。

??● 手推車座椅可轉(zhuǎn)方向，面對或背對推車人，推車手柄高度可根據(jù)推車人身高調(diào)節(jié)。

??● 安置小配件：可拆卸雨罩、提供雨天時可全罩式覆蓋嬰兒車;陽傘，遮擋來自不同角度的部分日照;果汁杯套，可安放果汁、咖啡或飲料罐。

??● 可拆卸餐盤：可裝置于座位前方，方便嬰幼兒用餐。

??● 置物袋：為出行安放必需的奶瓶和尿布等，或在購物后置物用。

??消費(fèi)者購買渠道

??調(diào)查顯示，消費(fèi)者中，嬰兒的祖父母占了49%，朋友饋贈占6%。因?yàn)閮和滞栖嚠a(chǎn)品涉及零件較多，需要挑選、比較的各項(xiàng)指標(biāo)多。因此選擇實(shí)地購買的消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買，尤其是祖父母輩不會使用網(wǎng)絡(luò)購物;而選擇專業(yè)母嬰網(wǎng)購平臺購買的消費(fèi)者多于C2C網(wǎng)購平臺購買的。

??消費(fèi)者的首選是在大型超市購買，能夠直接接觸到各類產(chǎn)品品牌，并相互比較，是大多數(shù)消費(fèi)者比較放心的購買渠道，而且有一定的保障，也能直接找到相關(guān)的負(fù)責(zé)人，因此是優(yōu)先選擇。而通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買的消費(fèi)者，通常也是在實(shí)體店看好產(chǎn)品，再在網(wǎng)絡(luò)上比較價格后實(shí)施購物的。因此，實(shí)體店也會是品牌的市場推廣窗口。

??新渠道拓展

??調(diào)查顯示，時尚化趨勢令有意向在母嬰精品店購物的父母增加了，且他們希望獲得最時尚的最新產(chǎn)品，而價格則是其次的考慮因素。

??而有些推薦優(yōu)質(zhì)生活方式的服裝和生活用品品牌店，也希望加入嬰童用品來提升家庭消費(fèi)的親睞度，例如無印良品、Zara等品牌素來有嬰幼兒服裝和用品專柜，這類品牌通常會選擇與一些知名品牌合作或以O(shè)EM的方式來拓寬自己的產(chǎn)品線路，為父母家庭提供一站式的時尚生活方式。也許，未來這也將會是兒童手推車的銷售渠道之一。

??中國目前持續(xù)的高速發(fā)展和加速城鎮(zhèn)化建設(shè)的政策方針，給二、三線市場提供很大的發(fā)展機(jī)會。中國的二、三線市場是兒童手推車的龐大的市場，但價位尚以中低為主，高端需求約占市場總份額的6%。而這些地區(qū)對嬰兒手推車的了解不多，尤其在功能上與安全質(zhì)量上獲得的知識很有限，消費(fèi)者使用手推車出行的習(xí)慣還沒有形成，也無從了解其必須性和便捷性。因此，一些希望開拓這類市場的手推車品牌，可先嘗試做一些公益性推廣，例如在大百貨商場、地鐵、公園等地免費(fèi)租賃給帶孩子的父母，開展推廣與教育活動等。